Schakel025 is een platform waar we onze kennis over de zakelijke en organisatorische kant van werken in de kunst- en cultuursector met je delen. Het platform wordt regelmatig aangevuld of geüpdatet met nieuwe informatie of actuele ontwikkelingen. Mis je iets? Neem contact op met de directeur!

Onderdeel van Schakel025 is de subsidieregeling Stroomversneller en het Firestartfonds

Geen resultaten gevonden, selecteer meer categorieën

Of probeer andere zoekwoorden in de zoekbalk

Geen resultaten gevonden, selecteer meer categorieën

Lavalu tijdens Voorspel 2017 ©RobVoss Fotografie

Marketing en communicatie

We hebben hier een inleiding op marketing voor je geschreven die je kunt gebruiken om jouw eigen initiatief of project in kaart te brengen en verder te ontwikkelen.

Wat is marketing?

Op het internet vind je talloze definities van marketing. Die zijn ongetwijfeld allemaal juist. Echter, zeker in de beginfase van jouw activiteiten kan je soms de draad een beetje kwijt raken wanneer je er niet zoveel mee hebt. Het is vooral belangrijk om te weten dat marketing en communicatie niet hetzelfde betekenen. Marketing is een proces dat voorafgaat aan de communicatie. In een aantal stappen werk je toe naar inzichten over jou product of dienst en kijk je op verschillende manieren naar de buitenwereld (jouw doelgroepen, partners maar ook trends en ontwikkelingen) en de manier waarop deze jouw project of initiatief kan beïnvloeden. Met die kennis bepaal je vervolgens de strategie waarmee je de wereld wilt gaan veroveren.

Het marketingproces

Om de strategie te kunnen bepalen volg je een paar stappen. Het kan zijn dat de stappen enigszins door elkaar lopen. Misschien vind je tijdens de externe analyse informatie die een andere kijk geven op onderwerpen uit de interne analyse. Dat is alleen maar goed.

Stap 1    Interne analyse

Je gaat eerst goed kijken naar jouw initiatief of project en naar de praktische zaken die bij de realisatie ervan komen kijken. Op die manier kan je bepalen wat de sterkere en zwakkere onderdelen van jouw concept en jouw organisatie zijn. Lees meer over de interne marketingomgeving.

Stap 2    Externe analyse

Het is ook belangrijk om goed te kijken naar de buitenwereld. Daarbij maak je een analyse van jouw doelgroep, van concurrenten, stakeholders en andere belanghebbenden. Ook bepaal je wat relevante trends en ontwikkelingen zijn waar je rekening mee houdt bij de realisatie van jouw initiatief of project. Op die manier krijg je inzicht in mogelijke kansen of bedreigingen. Lees meer over de externe marketingomgeving.

Stap 3    SWOT analyse

Door middel van een SWOT analyse kan je de strategie die je gaat voeren bepalen. Dat komt voort vanuit de sterkere en zwakkere punten alsmede de kansen en bedreigingen. Door deze naast elkaar te zetten en goed te analyseren kan je wellicht aanpassingen doen aan jouw concept of organisatie. Het kan ook zijn dat je een bepaalde strategie in de benadering van jouw doelgroep of stakeholders toepast. Lees meer over de SWOT analyse.

Stap 4    Het verwerken van de informatie tot een goed plan

Wanneer je jouw initiatief of project helemaal duidelijk hebt voor jezelf, en de toe te passen strategie hebt bepaald, kan je de informatie verwerken in goede plannen. Je maakt een begroting, je schrijft een communicatieplan, een plan van aanpak en je maakt een planning. Deze documenten gebruik je voor jezelf maar je kunt ze ook gebruiken bij de aanvraag van een subsidie of fonds of bij het benaderen van sponsors.

Mocht je vanuit jouw expertise zelf over kennis beschikken die bij dit onderwerp zou passen, of zie je mogelijkheden tot de verbetering van deze tekst, dan zien we jouw bericht graag tegemoet via info@schakel025.in.

Meer kennis over Promotie en publiciteit

Het communicatieplan

Een communicatieplan is heel erg handig. Wanneer je een leuk initiatief of project heb bedacht en het...lees meer →

Toegankelijkheid op digitaal gebied

In dit artikel gaan we in op de digitale toegankelijkheid van culturele instellingen, locaties en evenementen. Het...lees meer →

Promoten via sociale media

Wanneer je een project of initiatief uit gaat voeren, dan is het leuk wanneer andere mensen er...lees meer →

Download – Mogelijkheden promoten van evenementen

In Arnhem zijn er meerdere manieren waarop je jouw initiatief of project in het straatbeeld kunt promoten....lees meer →

Promotie in het straatbeeld

Dit artikel gaat over het promoten van jouw initiatief of project in de openbare ruimte. Daar zijn...lees meer →

Download – Voorbeeld communicatieplan

Hieronder kan je een document downloaden dat dient als voorbeeld voor het maken van een communicatieplan. Je...lees meer →

Overzicht digitale kalenders en agenda’s

Wanneer je een initiatief of project realiseert dan is het natuurlijk ook fijn als er mensen op...lees meer →

Overzicht lokale media

Op deze pagina hebben we een aantal van de lokale media voor je op een rijtje gezet....lees meer →

Tips om gratis promotie te maken

Wanneer je promotie wilt maken of publiciteit wilt generen om jouw initiatief of project onder de aandacht...lees meer →

Download – voorbeeld persbericht

Op deze pagina kan je een voorbeeld van een persbericht downloaden. Je kunt dit als invuldocument gebruiken...lees meer →

Vrije publiciteit en persbenadering

Wanneer je een initiatief of project realiseert dan is het natuurlijk ook fijn als er mensen op...lees meer →

Online promotie

Er zijn in deze tijd ontzettend veel manieren om te communiceren met de doelgroepen die je wilt...lees meer →

Offline promotie

Er zijn talloze mogelijkheden om te communiceren met jouw doelgroepen oftewel om promotie te maken voor jouw...lees meer →

Promotie en publiciteit

Wanneer je een initiatief of project onder de aandacht van jouw doelgroepen brengt, komen termen als promotie...lees meer →

Doelgroepen

Als je werkt als kunstenaar of cultureel ondernemer heb je in 99% van de gevallen een ideëel...lees meer →

Contact

Heb je vragen, of kun je niet vinden wat je zoekt? Neem dan gerust contact met ons op! Laat een bericht achter via dit contactormulier en we nemen zo snel mogelijk contact met je op.

Blijf op de hoogte

Schrijf je hier in voor onze nieuwsbrief.

Wij werken samen met de volgende partijen